巔峰過(guò)后的漫威似乎開(kāi)始陷入怪圈，近兩年出品的電影作品，除賣(mài)三代蜘蛛俠同框情懷的《蜘蛛俠3》外，無(wú)論口碑還是票房都不盡如人意，作為初代復(fù)仇者唯一拍到第四部的單人超級(jí)英雄，《雷神4》也沒(méi)有打破這個(gè)規(guī)律。截至7月31日，《雷神4:愛(ài)與雷霆》登陸院線已接近四周，但剛剛6億美元出頭的全球總票房也令觀眾暗生疑慮：迪士尼手中的金字招牌，是否還能像以往一樣閃亮?
疫情沖擊
根據(jù)影視數(shù)據(jù)公司Comscore統(tǒng)計(jì)，雖然《雷神4》在美國(guó)本土上映第一周時(shí)取得了超預(yù)期的1.44億美元票房，然而這個(gè)數(shù)字在第二周就掉到了4660萬(wàn)美元。68%的跌幅也追平了去年上映的《黑寡婦》創(chuàng)下的漫威電影票房環(huán)比下跌紀(jì)錄。《黑寡婦》當(dāng)時(shí)在流媒體和院線同步上映，也被視為票房不佳的最重要原因。
自從迪士尼2009年收購(gòu)漫威以來(lái)，這家工作室一共創(chuàng)作了25部超級(jí)英雄電影，總共在全球攬獲250億美元票房。其中2019年的《復(fù)仇者聯(lián)盟4:終局之戰(zhàn)》拿下了28億美元票房，另外還有9部影片的票房超過(guò)10億美元。
然而這個(gè)勢(shì)頭在新冠疫情的沖擊下戛然而止。2021年后漫威總共推出6部電影，平均票房只有7.73億美元，而更早上映的6部影片平均票房能夠達(dá)到15億美元。考慮到漫威影片中大量的特效和鋪天蓋地的宣傳都需要數(shù)億美元的投入，所以公司的盈虧平衡點(diǎn)也格外高。
對(duì)于這種現(xiàn)象迪士尼發(fā)言人解讀稱(chēng)，最近一些漫威電影都面臨上座率低的問(wèn)題，主要原因是觀眾對(duì)新冠疫情的擔(dān)憂揮之不去。
除了疫情重塑行業(yè)根基外，消費(fèi)者對(duì)于超級(jí)英雄開(kāi)始疲勞也是原因之一。情報(bào)公司Morning Consult調(diào)查顯示，上世紀(jì)90年代以后出生的Z世代群體對(duì)漫畫(huà)書(shū)、超級(jí)英雄和Cosplay的興趣低迷。
分析師Adam Epstein表示，雖然這無(wú)法讓迪士尼在一夜之間做出改變，但隨著年輕人購(gòu)買(mǎi)力增加，這種趨勢(shì)可能會(huì)變得更加明顯。
院線人氣渙散
《Wionews》評(píng)價(jià)道，令觀眾感到麻煩的是現(xiàn)在著名的漫威公式，開(kāi)始過(guò)時(shí)了。一個(gè)人獲得了超能力成為了超級(jí)英雄，克服了個(gè)人、家庭等方面的矛盾，為了拯救宇宙最后擊敗了反派。在此過(guò)程中，超級(jí)英雄和配角們有時(shí)會(huì)在與壞人戰(zhàn)斗的過(guò)程中“口無(wú)遮攔”地講笑話。雖然不同的漫威電影主角不一樣，但是模式終究是相同的。
摩根士丹利分析師Benjamin Swinburne表示，迪士尼眼下面臨的最大問(wèn)題之一就是搞清楚電影行業(yè)的前景到底怎樣，畢竟這些院線電影推動(dòng)了大量的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)業(yè)務(wù)。
眼下美國(guó)院線也正在鬧疫情前罕見(jiàn)的“片荒”，這也能解釋消費(fèi)者為何難以重拾回電影院消費(fèi)的感覺(jué)。在下周索尼影業(yè)出品、布拉德·皮特主演的《殺手疾風(fēng)號(hào)》登陸院線后，直到11月漫威另一部作品《黑豹2》上線前，期間幾乎沒(méi)有賣(mài)座的商業(yè)大片。
在2019年7月底，全北美公映的影片一共達(dá)到63部，而今年這個(gè)數(shù)字則為39部。反反復(fù)復(fù)的疫情滋擾，也造成了好萊塢持續(xù)至今的供應(yīng)鏈問(wèn)題。
此外，隨著內(nèi)容產(chǎn)業(yè)全面進(jìn)入流媒體時(shí)代，包括迪士尼、派拉蒙等巨頭都有自己的流媒體業(yè)務(wù)，這種情況本身也會(huì)拉低票房的上限。
值得一提的是，與傳統(tǒng)院線的低迷相比，這些流媒體平臺(tái)正風(fēng)生水起。據(jù)迪士尼方面此前發(fā)布的2022財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)顯示，得益于Disney+、Hulu、ESPN+訂閱用戶(hù)的增長(zhǎng)，以及Disney+ 和Hulu平均費(fèi)用率的提高，該季度其流媒體服務(wù)訂閱費(fèi)用收入增長(zhǎng)至38.87億美元。
不久前，迪士尼方面還宣布，自今年8月23日起旗下體育流媒體平臺(tái) ESPN+的訂閱服務(wù)月費(fèi)，將從此前的6.99美元漲至9.99美元，年費(fèi)則從69.99美元漲至99.99美元，漲幅達(dá)42.86%，這也是ESPN+有史以來(lái)的最高的一次調(diào)價(jià)漲幅。
